ChatGPTの広告、パイロットが英国・メキシコ・ブラジル・日本・韓国へ拡大。EUは対象外のまま

2026年8月11日から、ChatGPTの広告パイロットが英国、メキシコ、ブラジル、日本、韓国で稼働している。OpenAI公式ページ「Testing ads in ChatGPT」の更新内容と、gHacksの報道（8月13日）による。この拡大以前、テストは米国、カナダ、オーストラリア、ニュージーランドに限られていた（Adweek、5月7日）。5市場への展開は5月7日に「数週間のうちに」と告知されており、8月11日は実際に各市場が有効になった日付にあたる（Adweek、gHacks）。「We're excited to begin expanding the ChatGPT ads pilot into additional regions following strong interest from businesses looking to reach users in a more conversational, intent-driven environment」——当時そう述べたのはOpenAIのグローバル広告ソリューション責任者デイブ・デューガン氏だが、この発言は5月7日の告知のもので、8月の記事でも再び引用されている。大衆向けの対話型アシスタントが会話の文脈そのものを直接収益化する、最初の事例のひとつだ。

公式ドキュメントによれば、広告が表示されるのはログイン済みの成人ユーザーのうちFreeプランとGoプランのみで、Plus、Pro、Business、Enterprise、Educationは広告なしのままだ（OpenAI、gHacks）。OpenAIは、広告にはスポンサー表示が付き、回答とは視覚的に分離され、回答の内容には影響しないと説明している。広告主に渡されるのは集計された指標だけで、会話やユーザーの個人データにはアクセスできない（OpenAI、gHacks）。健康、メンタルヘルス、政治的コンテンツといったセンシティブなカテゴリーはターゲティングから除外される（gHacksが引用するOpenAIのドキュメント）。ユーザーは広告を閉じ、フィードバックを送り、なぜ表示されたのかを確認し、「Ads History」の履歴を参照し、広告データをワンタップで削除できる（OpenAI）。

最も進んだ機能を備える市場は依然として米国だ。広告主がセルフサービスの広告マネージャーを通じてログイン済み・未ログインの双方に到達できるのは米国だけで、ほかの市場では機能はより限定的である（Digiday）。新規の国々で対象となる分野はショッピング、小売、旅行だ（Adweek）。2026年2月9日のパイロット開始以降、Digidayは月平均の広告支出を1億900万ドル前後と推計している。OpenAIが2026年について掲げる目標は25億ドルだが、いずれも第三者の推計と目標であって確定値ではない。インプレッション、CTR、市場別の収益に関する公開データは見当たらない。欧州連合の国は一つも有効化されておらず、パイロットで唯一の欧州市場は英国である。

取材方法についての注記：公式ページ「Testing ads in ChatGPT」は自動リクエストに対して403を返す。対象プラン、ラベル表示、ユーザー操作といった内容は、同ページを引用する独立系の3媒体を通じて裏取りした。

広告が回答に影響しないという約束は、いまのところOpenAIの表明にすぎず、実際の使用が答えを出すことになる。EU諸国を外した理由についてOpenAIは公に説明しておらず、イタリアでの提供時期も告知されていない。今日の時点でどんな説明も仮説である。 — Olya