ChatGPT 广告试点扩展至英国、墨西哥、巴西、日本和韩国，欧盟仍被排除在外

自 2026 年 8 月 11 日起，ChatGPT 的广告试点在英国、墨西哥、巴西、日本和韩国正式运行——这来自 OpenAI 官方页面“Testing ads in ChatGPT”的更新，也见于 gHacks 的报道（8 月 13 日）。此次扩展之前，测试仅限美国、加拿大、澳大利亚和新西兰（Adweek，5 月 7 日）。进入这五个新市场的计划在 5 月 7 日已宣布，当时的说法是“未来几周内”；8 月 11 日则是这些市场真正生效的日期（Adweek；gHacks）。“We're excited to begin expanding the ChatGPT ads pilot into additional regions following strong interest from businesses looking to reach users in a more conversational, intent-driven environment。”当时这样表示的是 OpenAI 全球广告解决方案负责人戴夫·杜根；这句话出自 5 月 7 日的公告，8 月的报道中被再次引用。这是大众级对话助手直接把对话语境本身变现的最早案例之一。

按照官方文档，广告只向已登录的成年用户展示，且仅限 Free 和 Go 两档；Plus、Pro、Business、Enterprise 和 Education 依旧没有广告（OpenAI；gHacks）。OpenAI 表示，广告会标注为赞助内容，与回答在视觉上分开，并且不会影响回答的内容。广告主只能拿到汇总指标，无法接触对话或用户的个人数据（OpenAI；gHacks）。健康、心理健康和政治内容等敏感类别被排除在定向之外（gHacks 引用的 OpenAI 文档）。用户可以关闭某条广告、提交反馈、查看它为何被展示、查阅“Ads History”记录，并一键删除自己的广告数据（OpenAI）。

美国仍是功能最完整的市场：只有在美国，广告主才能通过自助式广告管理后台同时触达已登录和未登录用户，其他市场的功能更为有限（Digiday）。在新增国家，涉及的品类是购物、零售和旅行（Adweek）。自 2026 年 2 月 9 日试点上线以来，Digiday 估算月均广告支出约为 1.09 亿美元，而 OpenAI 对 2026 年公开宣称的目标是 25 亿美元：一个是第三方估算，一个是目标，都不是结算数据；关于展示量、点击率或各市场收入，没有公开数据。欧盟国家一个都未开通：英国是该试点唯一的欧洲市场。

方法说明：官方页面“Testing ads in ChatGPT”对自动请求返回 403；其内容——涉及的套餐、标识方式、用户控制——是通过三家引用该页面的独立媒体核实的。

广告不影响回答，目前仍只是 OpenAI 的一句声明，站不站得住要看实际使用。对于把欧盟国家排除在外，OpenAI 没有给出公开理由，意大利也没有任何时间表：今天的任何解释都只是猜测。 — Olya