MPA와 바이트댄스, 영상·이미지 생성 모델의 지식재산 보호를 위한 글로벌 기본 합의

2026년 8월 17일 미국영화협회(MPA)와 바이트댄스가 영상·이미지 생성 모델의 지식재산 보호를 위한 글로벌 기본 틀을 담은 양해각서를 발표했다(MPA 보도자료). 버라이어티와 할리우드 리포터는 스튜디오 협회와 AI 기업 사이에 맺어진 이런 종류의 첫 합의라고 전했다.

합의 대상은 회사 서비스를 통해 배포되는 시댄스(Seedance, 영상)와 시드림(Seedream, 이미지) 모델의 결과물이다. MPA는 생성 도구가 제공되는 경로로 틱톡, 합작사 TikTok USDS, 캡컷, 드리미나를 구체적으로 언급했다.

보도자료에 따르면 이 양해각서는 양측이 바이트댄스 생성 서비스의 안전장치(가드레일)를 유지·강화하고 기술 발전에 맞춰 협력을 이어가기로 약속하는 내용이다. 문서에서 MPA 회장 겸 CEO 찰스 리브킨은 “저작권은 영화·텔레비전 산업의 초석”이라고 밝혔고(“Today's agreement illustrates our belief that copyright is a cornerstone of the film and television industry”), 바이트댄스 법무총괄(General Counsel) 존 로고빈은 “AI 분야의 책임 있는 혁신은 권리자에 대한 실질적 보호와 함께 간다”고 강조했다(“responsible innovation in AI goes hand in hand with meaningful protections for rightsholders”). 인용문은 모두 MPA 보도자료에서 나온 것이다.

앞서 마찰이 있었다. MPA는 2026년 2월 12일 성명을 내고 저작권을 침해한다고 본 활동의 중단을 바이트댄스에 요구했으며, 2월 20일에는 시댄스 2.0과 시드림 5.0 라이트를 대상으로 한 중지 요구 서한을 보냈다(motionpictures.org의 MPA 자료). MPA에 따르면 서한 이후 바이트댄스는 협회의 지적을 받아들여 새로운 가드레일을 도입했고, MPA는 위반 여부를 계속 감시하고 있다. 이후 버전인 시드림 5.0 프로와 시댄스 2.5에 대해서는 양측 모두 IP 보호가 개선됐다고 밝혔다(MPA, 버라이어티, PetaPixel). 바이트댄스는 2026년 7월 31일 자사 앱 지멍/드리미나에서 시댄스 2.5를 공개했고, 개발자용 API는 8월 초부터 제공됐다(출시 추적 사이트와 BytePlus/Volcano Ark 문서).

2026년 2월에는 디즈니, 넷플릭스, 워너브러더스, 파라마운트, 소니 등 개별 스튜디오도 각자 이의를 제기했다. 이들 스튜디오는 양해각서 당사자가 아니어서 합의가 그 문제들에 어떤 영향을 주는지는 밝혀지지 않았다(The Next Web, 파라마운트 서한은 버라이어티).

가드레일의 기술적 내용은 공개되지 않았다. MPA도 바이트댄스도 집행 방식, 제재, 기술 요건을 설명하지 않았다(The Next Web, MPA 보도자료에도 운영상의 세부 내용이 없다). 경제적 조건이나 합의 기간도 공표되지 않았다. The Next Web에 따르면 이번 합의는 모델의 결과물에 관한 것이며, 영화 라이브러리 사용 여부를 포함한 학습 데이터 문제는 해결하지 못한다.

날짜에는 작은 차이가 있다. MPA 보도자료는 2026년 8월 17일자이지만 CGTN, PetaPixel, NBC 뉴스 등 여러 매체는 8월 18일에 보도했다.

이 합의는 대립의 무대를 법정에서 협상 테이블로 옮겼다. 다만 움직인 것은 결과물 쪽뿐이다. 양해각서 본문도, 가드레일에 대한 설명도 없는 상태에서는 무엇이 걸러지는지, 어떻게 검증되는지, 불이행 시 무슨 일이 벌어지는지 알 수 없다. 그 정보가 내부에 머무는 한 보호 장치의 실효성은 외부에서 평가할 수 없다.

— Olya