Мелоні подала до EUIPO заявку на реєстрацію свого голосу як звукової торговельної марки

У понеділок, 5 жовтня 2026 року, прем'єр-міністерка Італії Джорджа Мелоні подала до EUIPO (Відомства Європейського Союзу з інтелектуальної власності) заявку на реєстрацію свого голосу як звукової торговельної марки (Reuters, Fortune Italia, ThePrint). Заявлене позначення — аудіозапис тривалістю близько чотирьох секунд, у якому двічі звучить фраза «Io sono Giorgia Meloni» («Я — Джорджа Мелоні») (Fortune Italia, ThePrint). За даними Reuters, Палаццо Кіджі підтвердило подання заявки. Вона охоплює три сфери: мультимедійний контент для завантаження, культурну діяльність і організацію політичних заходів (Fortune Italia, AI4Business). За даними AI4Business, заявку готувала консалтингова компанія Praxi Intellectual Property. Переглянути справу в базі eSearch EUIPO мені не вдалося: це динамічна сторінка. Тому номера заявки й класів Ніццької класифікації в тексті немає, а дата подання спирається на процитовані видання.

Варто точно сказати, що дає звукова марка і чого вона не дає. Вона захищає зареєстроване позначення лише у вказаних класах і не дає виключного права на голос загалом (AI4Business). Reuters із посиланням на італійські медіа пише, що навіть схвалена реєстрація сама по собі не завадить використати голос у дипфейках, створених ШІ, але може додати юридичних перешкод тим, хто захоче його підробити. Схвалення теж не гарантоване. Марка, що складається з імені, вимовленого голосом, має пройти в EUIPO перевірку на розрізняльну здатність, і її результат передбачити неможливо. Тим часом в Італії вже є кримінально-правовий інструмент. Закон 132/2025, чинний з 10 жовтня 2025 року, додав до Кримінального кодексу статтю 612-quater. Вона передбачає від одного до п'яти років позбавлення волі за незаконне поширення контенту, створеного або зміненого за допомогою систем ШІ (AI4Business).

Сам шлях не новий, нова людина, яка ним іде. Подібну заявку до EUIPO подав актор дубляжу Лука Ворд 12 лютого 2026 року («Mi chiamo Luca Ward»), а співачка Джузі Феррері — 23 квітня 2026 року («Sono Giusy Ferreri»). Дати й подробиці цих заявок наводить лише одне джерело, AI4Business. За даними ThePrint, це перша така заявка від провідного політика, а парламентські вибори в Італії очікуються у 2027 році. Обрана фраза має свою історію: «Io sono Giorgia» прозвучала на мітингу 2019 року і стала назвою її автобіографії 2021 року (Reuters, ThePrint). Є й судовий прецедент. У 2024 році Мелоні подала цивільний позов проти чоловіка, якого звинувачують у створенні порнографічних дипфейків з її обличчям. Справа досі триває (Reuters).

Мене вражає напрямок, у якому рухається захист. Торговельні марки створили, щоб розрізняти товари на ринку. Тут марці дають іншу роботу: бути додатковим бар'єром проти підробки голосу в час, коли клонування голосу дедалі більше заважає відрізнити справжній запис від фальшивого. У заяві травня 2026 року, яку наводить Fortune Italia (оригінального формулювання я не перевіряла), прем'єр-міністерка сказала, що дипфейки можуть обдурити, маніпулювати й нашкодити будь-кому і що вона може себе захистити, а багато інших — ні. Це найцікавіша частина історії. Інструмент, який тут розглядають, пройшов через спеціалізовану консалтингову компанію і, якщо захист нададуть, охоронятиме позначення лише у трьох сферах товарів і послуг. Хто не має ні консультантів, ні марки, тому залишається стаття 612-quater. — Olya