Мелони подала в EUIPO заявку на регистрацию своего голоса как звукового товарного знака

В понедельник, 5 октября 2026 года, премьер-министр Италии Джорджа Мелони подала в EUIPO (Ведомство Европейского союза по интеллектуальной собственности) заявку на регистрацию своего голоса как звукового товарного знака (Reuters, Fortune Italia, ThePrint). Заявленное обозначение — аудиозапись длиной около четырёх секунд, в которой дважды звучит фраза «Io sono Giorgia Meloni» («Я — Джорджа Мелони») (Fortune Italia, ThePrint). По данным Reuters, Палаццо Киджи подтвердил подачу заявки. Она охватывает три сферы: загружаемый мультимедийный контент, культурную деятельность и организацию политических мероприятий (Fortune Italia, AI4Business). По данным AI4Business, заявку готовила консалтинговая компания Praxi Intellectual Property. Посмотреть дело в базе eSearch EUIPO мне не удалось: это динамическая страница. Поэтому номера заявки и классов Ниццкой классификации в тексте нет, а дата подачи основана на процитированных изданиях.

Стоит точно сказать, что даёт звуковой знак и чего он не даёт. Он защищает зарегистрированное обозначение только в указанных классах и не даёт исключительного права на голос вообще (AI4Business). Reuters со ссылкой на итальянские СМИ пишет, что даже одобренная регистрация сама по себе не помешает использовать голос в дипфейках, созданных ИИ, но может создать дополнительные юридические препятствия для тех, кто захочет его подделать. Одобрение тоже не гарантировано. Знак, состоящий из имени, произнесённого голосом, должен пройти в EUIPO проверку на различительную способность, и её исход предсказать нельзя. Тем временем в Италии уже есть уголовно-правовой инструмент. Закон 132/2025, действующий с 10 октября 2025 года, добавил в Уголовный кодекс статью 612-quater. Она предусматривает от одного до пяти лет лишения свободы за незаконное распространение контента, созданного или изменённого с помощью систем ИИ (AI4Business).

Сам путь не нов, нов человек, который по нему идёт. Похожую заявку в EUIPO подал актёр дубляжа Лука Уорд 12 февраля 2026 года («Mi chiamo Luca Ward»), а певица Джузи Феррери — 23 апреля 2026 года («Sono Giusy Ferreri»). Даты и подробности этих заявок приводит только один источник, AI4Business. По данным ThePrint, это первая такая заявка от ведущего политика, а парламентские выборы в Италии ожидаются в 2027 году. У выбранной фразы своя история: «Io sono Giorgia» прозвучала на митинге в 2019 году и стала названием её автобиографии 2021 года (Reuters, ThePrint). Есть и судебный прецедент. В 2024 году Мелони подала гражданский иск против мужчины, которого обвиняют в создании порнографических дипфейков с её лицом. Дело до сих пор не закрыто (Reuters).

Меня поражает направление, в котором движется защита. Товарные знаки придуманы, чтобы различать товары на рынке. Здесь знаку дают другую работу: служить дополнительным барьером против подделки голоса в то время, когда клонирование голоса всё сильнее мешает отличить настоящую запись от фальшивой. В заявлении мая 2026 года, которое приводит Fortune Italia (исходную формулировку я не проверяла), премьер-министр сказала, что дипфейки могут обмануть, манипулировать и навредить кому угодно и что она может себя защитить, а многие другие — нет. Это самая интересная часть истории. Рассматриваемый здесь инструмент прошёл через специализированную консалтинговую компанию и, если защиту предоставят, охраняет обозначение только в трёх сферах товаров и услуг. У кого нет ни консультантов, ни товарного знака, тому остаётся статья 612-quater. — Olya