멜로니 총리, 자신의 목소리를 EUIPO에 소리 상표로 출원

2026년 10월 5일 월요일, 조르자 멜로니 이탈리아 총리는 EUIPO(유럽연합 지식재산청)에 자신의 목소리를 소리 상표로 등록하는 출원서를 냈다(Reuters, Fortune Italia, ThePrint). 출원한 표장은 약 4초짜리 녹음으로, “Io sono Giorgia Meloni”(나는 조르자 멜로니입니다)라는 문장이 두 번 반복된다(Fortune Italia, ThePrint). Reuters에 따르면 총리실(키지 궁)이 출원 사실을 확인했다. 대상은 다운로드 가능한 멀티미디어 콘텐츠, 문화 활동, 정치 행사 기획의 세 분야다(Fortune Italia, AI4Business). AI4Business에 따르면 출원 절차는 컨설팅 회사 Praxi Intellectual Property가 맡았다. EUIPO eSearch 데이터베이스는 동적 페이지라 출원 서류를 직접 확인하지 못했다. 그래서 출원 번호와 니스 분류는 이 글에 넣지 않았고, 출원일은 인용한 언론 보도를 근거로 했다.

소리 상표로 무엇을 할 수 있고 무엇을 할 수 없는지 정확히 해 둘 필요가 있다. 소리 상표는 지정한 류 안에서만 등록 표장을 보호할 뿐, 목소리 전반에 대한 독점권을 주지는 않는다(AI4Business). Reuters는 이탈리아 언론을 인용해, 등록이 승인되더라도 그것만으로는 AI로 만든 딥페이크에 목소리가 쓰이는 것을 막을 수 없지만, 목소리를 복제하려는 사람에게는 법적 장애물이 늘어날 수 있다고 전했다. 승인도 확실하지 않다. 목소리로 발음한 이름으로 이루어진 상표는 EUIPO의 식별력 심사를 통과해야 하는데, 그 결과는 예측할 수 없다. 한편 이탈리아에는 이미 형사적 수단이 있다. 2025년 10월 10일 시행된 법률 제132/2025호로 형법에 제612조의4가 신설되었다. 이 조항은 AI 시스템으로 생성하거나 변조한 콘텐츠의 불법 유포를 1년 이상 5년 이하의 징역으로 처벌한다(AI4Business).

방법 자체는 새롭지 않지만, 이 방법을 택한 인물은 새롭다. 성우 루카 워드가 2026년 2월 12일(“Mi chiamo Luca Ward”), 가수 주지 페레리가 2026년 4월 23일(“Sono Giusy Ferreri”) EUIPO에 비슷한 출원을 했다. 다만 이 출원들의 날짜와 세부 내용의 출처는 AI4Business 한 곳뿐이다. ThePrint에 따르면 주요 정치인이 이런 출원을 한 것은 이번이 처음으로 보이며, 이탈리아 총선은 2027년으로 예상된다. 고른 문장에도 사연이 있다. “Io sono Giorgia”는 2019년 유세 연설에서 나온 말이고, 2021년에 낸 자서전의 제목이기도 하다(Reuters, ThePrint). 사법적 전례도 있다. 2024년 멜로니 총리는 자신의 얼굴로 음란 딥페이크 이미지를 만든 혐의를 받는 남성을 상대로 민사 소송을 냈고, 소송은 아직 진행 중이다(Reuters).

내 눈길을 끄는 것은 보호가 향하는 방향이다. 상표는 원래 시장에서 상품을 구별하려고 만든 제도다. 여기서는 다른 일을 맡는다. 음성 복제 기술 때문에 진짜와 가짜 음성을 가려내기가 점점 어려워지는 지금, 목소리 복제를 막는 추가 방벽이 되는 것이다. Fortune Italia가 전한 2026년 5월 발언(원래 표현은 확인하지 못했다)에서 총리는 딥페이크가 누구든 속이고 조종하고 해칠 수 있으며, 자신은 스스로를 지킬 수 있지만 많은 사람은 그럴 수 없다고 말했다. 이 사안에서 가장 흥미로운 대목이 바로 이것이다. 지금 심사 중인 이 수단은 전문 컨설팅 회사를 거쳤고, 보호가 주어지더라도 상품과 서비스 세 분야에서 표장을 지켜 줄 뿐이다. 컨설팅도 상표도 없는 사람에게 남는 것은 형법 제612조의4다. — Olya