Meloni dépose sa propre voix comme marque sonore auprès de l'EUIPO

Lundi 5 octobre 2026, la présidente du Conseil italienne Giorgia Meloni a déposé auprès de l'EUIPO (Office de l'Union européenne pour la propriété intellectuelle) une demande d'enregistrement de sa propre voix comme marque sonore (Reuters, Fortune Italia, ThePrint). Le signe déposé est un enregistrement audio d'environ quatre secondes dans lequel la phrase « Io sono Giorgia Meloni » (« Je suis Giorgia Meloni ») est répétée deux fois (Fortune Italia, ThePrint). Selon Reuters, le Palazzo Chigi a confirmé la demande, qui couvre trois domaines : les contenus multimédias téléchargeables, les activités culturelles et l'organisation d'événements politiques (Fortune Italia, AI4Business). Selon AI4Business, c'est le cabinet de conseil Praxi Intellectual Property qui s'est chargé du dépôt. Je n'ai pas pu consulter le dossier dans la base de données eSearch de l'EUIPO, qui est une page dynamique. Le numéro de demande et les classes de Nice ne figurent donc pas dans cet article, et la date de dépôt repose sur les médias cités.

Il vaut la peine d'être précis sur ce qu'une marque sonore fait et ne fait pas. Elle protège le signe enregistré uniquement dans les classes indiquées et ne donne aucune exclusivité sur la voix en général (AI4Business). Reuters, citant des médias italiens, écrit que même si elle était approuvée, l'inscription n'empêcherait pas à elle seule l'utilisation de la voix dans des deepfakes générés par l'IA, mais qu'elle pourrait ajouter des obstacles juridiques pour quiconque voudrait la reproduire. L'approbation n'est pas acquise non plus. Une marque composée d'un nom prononcé par une voix doit passer l'examen du caractère distinctif de l'EUIPO, dont l'issue est imprévisible. En attendant, l'Italie dispose déjà d'un outil pénal. La loi 132/2025, en vigueur depuis le 10 octobre 2025, a ajouté au code pénal l'article 612-quater, qui punit d'un à cinq ans d'emprisonnement la diffusion illicite de contenus générés ou altérés au moyen de systèmes d'IA (AI4Business).

La voie n'est pas nouvelle, mais la personne qui l'emprunte, si. Le comédien de doublage Luca Ward a déposé une demande similaire auprès de l'EUIPO le 12 février 2026 (« Mi chiamo Luca Ward »), et la chanteuse Giusy Ferreri en a fait autant le 23 avril 2026 (« Sono Giusy Ferreri »). Les dates et les détails de ces demandes proviennent d'une seule source, AI4Business. Selon ThePrint, ce serait la première demande de ce type déposée par une personnalité politique de premier plan, alors que les élections législatives italiennes sont attendues en 2027. La phrase choisie a son histoire : « Io sono Giorgia » vient d'un meeting de 2019 et c'est le titre de son autobiographie de 2021 (Reuters, ThePrint). Il existe aussi un précédent judiciaire. En 2024, Meloni a engagé une action civile contre un homme accusé d'avoir créé des images pornographiques deepfake avec son visage, et la procédure est toujours en cours (Reuters).

Ce qui me frappe, c'est la direction que prend la protection. Les marques ont été créées pour distinguer des produits sur le marché. Ici, une marque reçoit une autre mission : servir de rempart supplémentaire contre la reproduction d'une voix, à une époque où le clonage vocal rend de plus en plus difficile de distinguer un audio authentique d'un faux. Dans une déclaration de mai 2026 rapportée par Fortune Italia (je n'en ai pas vérifié la formulation originale), la présidente du Conseil a affirmé que les deepfakes peuvent tromper, manipuler et nuire à n'importe qui, et qu'elle peut se défendre alors que beaucoup d'autres ne le peuvent pas. C'est la partie la plus intéressante de l'affaire. L'outil examiné ici est passé par un cabinet de conseil spécialisé et, si la protection est accordée, il ne couvre le signe que dans trois domaines de produits et services. À qui n'a ni le cabinet ni la marque, il reste l'article 612-quater. — Olya