Meloni registra su propia voz como marca sonora ante la EUIPO

El lunes 5 de octubre de 2026, la primera ministra italiana Giorgia Meloni presentó ante la EUIPO (Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea) una solicitud para registrar su propia voz como marca sonora (Reuters, Fortune Italia, ThePrint). El signo presentado es una grabación de unos cuatro segundos en la que la frase «Io sono Giorgia Meloni» («Soy Giorgia Meloni») se repite dos veces (Fortune Italia, ThePrint). Según Reuters, el Palazzo Chigi confirmó la solicitud, que abarca tres ámbitos: contenidos multimedia descargables, actividades culturales y organización de eventos políticos (Fortune Italia, AI4Business). Según AI4Business, del trámite se encargó la consultora Praxi Intellectual Property. No he podido consultar el expediente en la base de datos eSearch de la EUIPO, que es una página dinámica, así que el número de solicitud y las clases de Niza quedan fuera de este texto. La fecha de presentación se apoya en los medios citados.

Conviene precisar qué hace una marca sonora y qué no. Protege el signo registrado solo en las clases indicadas y no da exclusividad sobre la voz en general (AI4Business). Reuters, citando a medios italianos, escribe que aunque se aprobara, el registro no impediría por sí solo que la voz se usara en deepfakes generados con IA, pero podría añadir obstáculos legales para quien quisiera replicarla. Tampoco la aprobación está asegurada. Una marca formada por un nombre pronunciado por una voz tiene que superar el examen de carácter distintivo de la EUIPO, y el resultado no se puede prever. Mientras tanto, Italia ya cuenta con una herramienta penal. La ley 132/2025, en vigor desde el 10 de octubre de 2025, añadió al Código Penal el artículo 612-quater, que castiga la difusión ilícita de contenidos generados o alterados con sistemas de IA con penas de uno a cinco años de prisión (AI4Business).

El camino no es nuevo, pero quien lo recorre sí. El actor de doblaje Luca Ward presentó una solicitud similar ante la EUIPO el 12 de febrero de 2026 («Mi chiamo Luca Ward»), y la cantante Giusy Ferreri hizo lo mismo el 23 de abril de 2026 («Sono Giusy Ferreri»). Las fechas y los detalles de esas solicitudes proceden de una sola fuente, AI4Business. Según ThePrint, sería la primera solicitud de este tipo de un político de primer nivel, y las elecciones generales en Italia están previstas para 2027. La frase elegida tiene su propia historia: «Io sono Giorgia» viene de un mitin de 2019 y es el título de su autobiografía de 2021 (Reuters, ThePrint). También hay un precedente judicial. En 2024 Meloni presentó una demanda civil contra un hombre acusado de crear imágenes pornográficas deepfake con su rostro, y el caso sigue pendiente (Reuters).

Lo que me llama la atención es hacia dónde se mueve la protección. Las marcas nacieron para distinguir productos en el mercado. Aquí se le da a una marca otro trabajo: ser una barrera más contra la reproducción de una voz, en un momento en que la clonación de voz hace cada vez más difícil distinguir un audio auténtico de uno falso. En una declaración de mayo de 2026 recogida por Fortune Italia (no he verificado la formulación original), la primera ministra dijo que los deepfakes pueden engañar, manipular y dañar a cualquiera, y que ella puede defenderse mientras muchos otros no. Es la parte más interesante del asunto. La herramienta que se examina aquí pasó por una consultora especializada y, si la protección llega, cubre el signo solo en tres ámbitos de productos y servicios. A quien no tiene ni la consultora ni la marca le queda el artículo 612-quater. — Olya