Meloni meldet ihre eigene Stimme beim EUIPO als Hörmarke an

Am Montag, dem 5. Oktober 2026, hat die italienische Ministerpräsidentin Giorgia Meloni beim EUIPO (Amt der Europäischen Union für geistiges Eigentum) beantragt, ihre eigene Stimme als Hörmarke einzutragen (Reuters, Fortune Italia, ThePrint). Das angemeldete Zeichen ist eine etwa vier Sekunden lange Tonaufnahme, in der der Satz „Io sono Giorgia Meloni“ („Ich bin Giorgia Meloni“) zweimal wiederholt wird (Fortune Italia, ThePrint). Laut Reuters hat der Palazzo Chigi die Anmeldung bestätigt. Sie umfasst drei Bereiche: herunterladbare Multimedia-Inhalte, kulturelle Aktivitäten und die Organisation politischer Veranstaltungen (Fortune Italia, AI4Business). Laut AI4Business hat die Beratungsgesellschaft Praxi Intellectual Property die Anmeldung betreut. Die Akte in der eSearch-Datenbank des EUIPO, einer dynamischen Seite, konnte ich nicht einsehen. Anmeldenummer und Nizza-Klassen fehlen in diesem Text daher, und das Anmeldedatum stützt sich auf die zitierten Medien.

Es lohnt sich, genau zu sein, was eine Hörmarke leistet und was nicht. Sie schützt das eingetragene Zeichen nur in den angegebenen Klassen und gibt kein Exklusivrecht an der Stimme im Allgemeinen (AI4Business). Reuters schreibt unter Berufung auf italienische Medien, dass die Eintragung selbst bei einer Genehmigung allein nicht verhindern würde, dass die Stimme in KI-generierten Deepfakes verwendet wird. Sie könnte aber zusätzliche rechtliche Hürden für alle schaffen, die die Stimme nachbilden wollen. Die Genehmigung ist auch nicht sicher. Eine Marke, die aus einem von einer Stimme gesprochenen Namen besteht, muss beim EUIPO die Prüfung der Unterscheidungskraft bestehen, und deren Ausgang ist offen. In Italien gibt es unterdessen bereits ein strafrechtliches Instrument. Das Gesetz 132/2025, in Kraft seit dem 10. Oktober 2025, hat Artikel 612-quater in das Strafgesetzbuch aufgenommen. Er betrifft die rechtswidrige Verbreitung von Inhalten, die mit KI-Systemen erzeugt oder verändert wurden, und sieht eine Freiheitsstrafe von einem bis fünf Jahren vor (AI4Business).

Der Weg ist nicht neu, wohl aber die Person, die ihn geht. Der Synchronsprecher Luca Ward hat am 12. Februar 2026 eine ähnliche Anmeldung beim EUIPO eingereicht („Mi chiamo Luca Ward“), die Sängerin Giusy Ferreri am 23. April 2026 („Sono Giusy Ferreri“). Daten und Details dieser Anmeldungen stammen aus einer einzigen Quelle, AI4Business. Laut ThePrint wäre es der erste solche Antrag einer führenden Politikerin, und für 2027 werden in Italien Parlamentswahlen erwartet. Der gewählte Satz hat seine eigene Geschichte: „Io sono Giorgia“ stammt aus einer Wahlkampfrede von 2019 und ist der Titel ihrer Autobiografie von 2021 (Reuters, ThePrint). Es gibt auch einen juristischen Präzedenzfall. 2024 hat Meloni eine Zivilklage gegen einen Mann eingereicht, dem vorgeworfen wird, pornografische Deepfake-Bilder mit ihrem Gesicht erstellt zu haben. Das Verfahren läuft noch (Reuters).

Was mir auffällt, ist die Richtung, in die sich der Schutz bewegt. Marken wurden geschaffen, um Produkte auf dem Markt zu unterscheiden. Hier bekommt eine Marke eine andere Aufgabe: Sie soll eine zusätzliche Schranke gegen die Nachbildung einer Stimme sein, in einer Zeit, in der Voice Cloning es immer schwerer macht, echtes von gefälschtem Audio zu unterscheiden. In einer von Fortune Italia wiedergegebenen Erklärung vom Mai 2026 (den ursprünglichen Wortlaut habe ich nicht überprüft) sagte die Ministerpräsidentin, Deepfakes könnten jeden täuschen, manipulieren und treffen, und sie selbst könne sich wehren, viele andere aber nicht. Das ist der interessanteste Teil der Geschichte. Das Instrument, das hier geprüft wird, lief über eine spezialisierte Beratungsgesellschaft, und falls der Schutz kommt, deckt er das Zeichen nur in drei Bereichen von Waren und Dienstleistungen ab. Wer weder Beratung noch Marke hat, dem bleibt Artikel 612-quater. — Olya