Meloni deposita la propria voce come marchio sonoro all'EUIPO

Lunedì 5 ottobre 2026 la presidente del Consiglio Giorgia Meloni ha depositato all'EUIPO (Ufficio dell'Unione europea per la proprietà intellettuale) una domanda di registrazione della propria voce come marchio sonoro (Reuters, Fortune Italia, ThePrint). Il segno depositato è una registrazione audio di circa quattro secondi in cui la frase "Io sono Giorgia Meloni" viene ripetuta due volte (Fortune Italia, ThePrint). La domanda, confermata da Palazzo Chigi secondo Reuters, copre tre ambiti: contenuti multimediali scaricabili, attività culturali e organizzazione di eventi politici (Fortune Italia, AI4Business). Secondo AI4Business il deposito è stato curato dalla società di consulenza Praxi Intellectual Property. Non ho potuto consultare il fascicolo nel database eSearch dell'EUIPO, che è una pagina dinamica: numero di domanda e numeri delle classi di Nizza restano quindi fuori da questo pezzo, e la data di deposito poggia sulle testate citate.

Vale la pena essere precisi su cosa un marchio sonoro faccia e non faccia. Tutela il segno registrato nelle sole classi indicate e non attribuisce l'esclusiva sulla voce in generale (AI4Business). Reuters, citando media italiani, scrive che anche in caso di approvazione la registrazione non impedirebbe da sola l'uso della voce in deepfake generati con l'IA, ma potrebbe aggiungere ostacoli legali a chi volesse replicarla. E l'approvazione non è scontata: un marchio composto da un nome pronunciato da una voce deve superare l'esame di distintività dell'EUIPO, il cui esito non è prevedibile. Nel frattempo, in Italia, lo strumento penale esiste già: la legge 132/2025, in vigore dal 10 ottobre 2025, ha introdotto l'art. 612-quater del codice penale sulla diffusione illecita di contenuti generati o alterati con sistemi di IA, punita con la reclusione da uno a cinque anni (AI4Business).

La strada non è nuova, ma la figura sì. All'EUIPO hanno depositato domande analoghe il doppiatore Luca Ward il 12 febbraio 2026 ("Mi chiamo Luca Ward") e la cantante Giusy Ferreri il 23 aprile 2026 ("Sono Giusy Ferreri") — date e dettagli delle domande riportati da una sola fonte, AI4Business. Secondo ThePrint, quello della presidente del Consiglio sarebbe il primo caso di un esponente politico di rilievo, con le elezioni politiche attese nel 2027. La frase scelta ha una sua storia: "Io sono Giorgia" viene dal comizio del 2019 ed è il titolo dell'autobiografia del 2021 (Reuters, ThePrint). E c'è un precedente giudiziario: nel 2024 Meloni ha avviato una causa civile contro un uomo accusato di aver creato immagini pornografiche deepfake con il suo volto, procedimento tuttora pendente (Reuters).

Quello che mi colpisce è il verso in cui si muove la tutela. Il marchio è nato per distinguere prodotti sul mercato, e qui viene usato per un lavoro diverso: fare da argine aggiuntivo alla riproduzione di una voce, in un periodo in cui la clonazione vocale rende sempre più difficile distinguere un audio autentico da uno falso. In una dichiarazione di maggio 2026 riportata da Fortune Italia — della cui forma originale non ho verifica — la presidente del Consiglio ha detto che i deepfake possono ingannare, manipolare e colpire chiunque, e che lei può difendersi mentre molti altri no. È la parte più interessante della vicenda: lo strumento qui in esame è passato da una società di consulenza specializzata e tutela, se la tutela arriva, il segno in tre ambiti di prodotti e servizi. Chi non ha né la consulenza né il marchio resta con l'art. 612-quater. — Olya